Son 2 yıllık tabloya baktığımızda otomobil dünyasında işlerin iyi gitmediğini tüm otomobil severler olarak çok iyi biliyoruz. Ciddi bir daralma sürecine giren pazarın satışları çok fazla tatmin edici olmasa da yeni yatırımlar hız kesmiyor. Özellikle pazara yeni sürülen modeller ve de üzerindeki yeni teknolojiler satışları teşvik edici nitelikte. Satış zorluğu çeken markaların Ar-Ge yatırımlarına ağırlık vermesi çok mantıklı. Her ne kadar satış seviyelerinin düşmesi, yaşanmakta olan global ekonomiye yorulsa da, bana göre birinci neden pazardaki doygunluk… Hem fizyolojik hem de mekanik olarak birbirlerine çok fazla benzemeye başlayan araçların aynı fiyat aralıklarıyla satılıyor olması pazar alıcısını daha heyecanlı modelleri beklemeye teşvik ediyor. O yüzden Ar-Ge’nin önemi bir kez daha baskın bir şekilde ortaya çıkıyor. Farklı olanı sunmak, daha önce denenmemiş alternatifleri geliştirmek bu işin nüvesi…
Çok eski olmamak kaydıyla, (hadi gelin biz onu 5 yaş ile sınırlandıralım), 3-5 yaş arasında orta segment bir araç sahibi olduğunuzu farz edelim. Burada otombil ile yakından ilgili bir birey için örnekleme yapıyoruz. Zira 20 yıl aynı araca binen otomobil sever modelleri de var. Örneklememiz üreticiler için potansiyel alıcı modelidir. Bana aracınızı muadili yeni bir modelle değiştirmek için 3, hatta bırakın 3’ü başlı başlına önemli 1 neden belirtin? Üst model bir araca geçmek isterseniz amenna, ama muadili bir araç düşünüyorsanız, değiştirmek için hiçbir nedeniniz yok, çünkü size model olarak daha yeni fakat aynı özelliklere sahip aracı sunacaklar. Hani şu makyajlanmış olarak lanse edilen ufak tefek tampon, far şekli değiştirilmiş bir model sunuluyorsa şanslısınız. Halihazırda “ufakta olsa rotasyondan geçmiş bir araç alıyorum” diyerek kendinizi rahatlatabilirsiniz.
Tabir-i caizse pazarda ‘su gibi’ araç satma döneminin son bulduğunu bizlerde üreticide çok iyi biliyor artık. Biliyoruz bilmesine de, üreticilerin satış politikaları halen ‘su gibi araç satma’ döneminde. Maalesef yenilik bile diyemeyeceğimiz revizyonlarla yeni yeni ara modeller çıkartıp satmaya çalışıyorlar. Bazen mekanikte ufak bir dokunuş, bazense kasada bir yenilikle ellerindeki stokları eritmeye çalışıyorlar. Oysaki bizler çok fazla etkileyici ve de heyecanlandırıcı bir şeyler ortaya koyulmamışsa çok fazla oralı olamıyoruz maalesef. Ekonomi bu işte etmen ise pazardaki doygunluk büyük etkendir zannımca. Her sene yeni model sunmaktansa 5 senede bir devrim niteliğinde yeniliklerle bizlerin karşısına çıkmak elzemdir. Özetle renovasyon değil, yenilik istiyoruz. O yüzden Ar-Ge şart…
Konu buraya kadar gelmişken ülkemizdeki taze verileri de sizinle paylaşmak isterim;
Türkiye otomobil ve hafif ticari araç toplam pazarı 2014 yılı Ocak-Mayıs döneminde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 26,31 azalarak 226 bin 698 adet olarak gerçekleşti. 2013 yılı ilk beş ayında 307 bin 647 adet toplam pazar gerçekleşmişti.
Otomotiv Distribütörleri Derneği’nden aldığımız bilgiye göre, otomobil satışları 2014 yılı Ocak-Mayıs döneminde bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 23,66 azalarak 178.495 adede gerilemiş. 2013 yılı ilk beş ayında 233.816 adet satışa ulaşılmıştı.
Hafif ticari araç pazarı 2014 yılı ilk beş ayında geçen yıla göre yüzde 34,71 oranında azalarak 48.203 adete gerilemiş. Geçen yıl 73.831 adet
satış gerçekleşmişti. 2014 yılı Mayıs ayı otomobil ve hafif ticari araç pazarı 58.121 adete gerilemiş. 81.468 adet olan 2013 yılı Mayıs ayı otomobil ve hafif ticari araç pazar toplamına göre satışlar yüzde 28,66 oranında azalmış. 2014 yılı Mayıs ayında otomobil satışları bir önceki yılın aynı ayına göre yüzde 25,65 azalarak 46.379 adet olarak gerçekleşmiş. 2014 yılı Mayıs ayında hafif ticari araç pazarı 2013 yılının Mayıs ayına göre yüzde 38,48 azalarak 11.742 adet seviyesine gerilemiş. 2014 yılı ilk beş ayında bir önceki yılın aynı dönemine göre, 1600 cc altındaki otomobil satışlarında yüzde 23, 1600 – 2000 cc aralığında motor hacmine sahip otomobil satışlarında yüzde 37,8 ve 2000 cc üstü otomobillerde yüzde 4,9 daralma görülmüş.
Hadi bakalım hayırlısı, umarız bu düşüşün çıkışı olduğu günler yakındır.
Tekrar görüşmek dileğiyle…
Eren AYDIN
Facebook: www.facebook.com/erenaydin77
Twitter: @erenaydin
